Vedo che come al solito si arriva alle solite diatribe…chi si scaglia contro e chi difende , chi conosce molto la materia mtb, chi meno, chi neofita, chi é un po’ confuso e fa confronti strampalati…
ma NESSUNO qui dentro sa cosa sia il MARKETING….
moBBBBBBASTA…
IL MARKETING viene inteso solo come la più malvagia delle armi a scapito di noi inermi consumatori..
nun se po piu sentì, solo in questo forum é così accentuata questa classificazione prevenuta e negativa..
il MARKETING é la scienza che permette alle aziende, ed ai settori di organizzarsi, al meglio per concorrere in un settore per vincere ( avere profitto lo scopo delle aziende definite appunto a scopo di lucro, così come un umile lavoratore va a lavorare per guadagnare non per impegnare il proprio tempo)
il marketing serve ad una azienda per posizionarsi nel mercato in primis, ( brand premium, medio o economico) poi in base a quello a scegliere le gamme dei prodotti, l’eventuale R&D , se voler innovare o copiare, come organizzare il canale di vendita diretto ( canyon es) o tramite reti di distributori, organizzare il magazzino ( con conseguente potere di acquisto sui fornitori ( decathlon facendo ordini ENORMI a
shimano o
sram di gamma bassa ottiene anche quelli di gamma medio/alta a prezzi bassissimi) … ed anche l’amministrazione , l’informatica tutte le funzioni aziendali insomma
per poi analizzare le curve di domanda del settore e cercare di posizionarsi al meglio secondo i desideri di concorrenza dei padroni del Brand…
quando si legge qui é “tutta colpa del marketing che ci “fregano” in realtá è l’ESATTO CONTRARIO,” cioé o in quell’azienda chi se ne occupa ha volontá ( quindi dolosamente) di fregare, piuttosto cosa ancora più facile c’è incapacitá di usare gli strumenti di marketing….
quindi fondamentalmente non c’é marketing,
quindi io direi che sicuramente Decathlon vende Grazie al Marketing, perché riesce ad organizzare al meglio la sua azienda nell’ottica della propria MISSION, cioé di essere un supermercato dello sport, dove chiunque passa da neofita di uno sport da decathlon, poi allargandolo anche in pochi settori intesi come sport, alla gamma alta che diventa concorrenziale con i top Brand del settore, per i prezzi che ottiene grazie alle economie di scala in produzione, in acquisto e distribuzione.
ma qui dentro si sente solo parlare di MARKETING nell’accezione più negativa possibile, il marketing fa vendere tutto, quindi chi lo scrive si identifica come consumatore completamente passivo ( STUPIDO)
il marketing studia il settore, le tendenze generali globali, incrociandole con altri settori, quindi portando innovazioni che a volte migliorano, altre sono solo superficiali, altre volte sono ritardatarie ma poi diventano consuete ed irrinunciabili…
esempio dei formati
ruote, ovviamente il cambio dei formati fa cambiare il mezzo MTB che diventa desueto come IMMAGINE MA ANCHE E SOPRATTUTTO COME FUNZIONALITÁ, come anche le geometrie, piuttosto pensiamo al telescopico ormai allargato anche al XC RACE, come idea da sempre esistono i pistoni telescopici nel movimento terra, nei portelloni dell’auto..etc
In tutti i settori/mercato avviene quanto definito sopra, ma non si é così prevenuti come in questo mondo della MTB e questo forum…..IN MY OPINION
cosi come tanti stanno sostenendo qui dentro i confronti vanno fatti per cose OGGETTIVE, altra enorme incapacitá anche nei dati ed agli incopetenti a cui vengono forniti dati statistici e confrontati in modo non omogeneo..
ed alla fine è talmente risaputo che ci son due grandi insiemi per come voler far profitto, all’interno di ogni settore
in base al proprio posizionamento
1 vendere tantissimi prodotti di bassa gamma con margini bassi o medio bassi, quindi il guadagno lo si fa sul gran numero di prodotti venduti DECATHLON IMPERA
2 vendere prodotti di alta gamma con margini molto elevati, grazie ad immagine e qualitá elevati, ma ovviamente in numeri molto limitati SANTA CRUZ YETI ( non menziono i brand artigianali ovviamente)
poi nello sviluppo di ogni Brand e dell’azienda si cerca di spostarsi con alterne fortune verso l’altra parte del posizionamento nel settore
Decathlon vende Mtb di di qualitá e di alta gamma ma a prezzi MOLTO concorrenziali a causa della scarsa immagine in quel segmento
Altri Brand come Scott ( in questo caso) Trek Specialized vendono mtb di scarsa qualitá a prezzi MENO concorrenziali sfruttando la propria immagine…
poi altri ancora come Santa cruz e Yeti rimangono più coerenti, non intaccando la propria IMMAGINE VERA O PERCEPITA, cioé non propongono prodotti di bassa gamma, rimanendo più fedeli alla propria storia
non c’é un migliore o peggiore politica di successo se non quella che ti fa avere insuccessi
ma tutte le aziende usano gli strumenti del MARKETING in un modo molto più vasto di quel che si pensa nell’opinione comune
riassumendo il MARKETING É COERENZA
